第6４回は、
「立体商標の話
～3次元のあの形が商標になる～」
をお届けします。
今回は、
ポッキーの形が立体商標として登録された、
というお話です。
皆さんご存知のあの細長いプレッツェルに
チョコレートがついた形ですが、
商標登録が2025年7月と最近の話です。
このポッキーの形、独り占めしていいのか
って皆さん思うかもしれませんが、
江崎グリコさんは事前に広告や売上データ、
アンケート結果などをまとめて、
この形といえば、「グリコのポッキー」だ！
と全国的に認知されていることを証明し、
特許庁も納得して登録となりました。
知名度の証明には通常は時間がかかるのですが、
グリコさんは十分な資料を準備して、弁理士と
審査官の間でも事前にコミュニケーションをとり、
非常に上手いやり方をされたなと思います。
立体商標はお菓子でも多数登録されていて、
ジャイアントカプリコやパピコ、きのこの山。
形でブランドを認識できますね。
店頭で見ただけで「あれだ」とわかるのが、
立体商標の大きなメリットです。
他にも、すき家の看板や白いスーツのおじさん、
太鼓を持った大阪の人形も登録されています。
実は、昔から立体商標は認められていて、
かなり有効な戦略なんじゃないかと思います。
ポッキーを食べるときにも、
「これ立体商標なんですよね」と
ちょっと自慢できるわけですね。
商標登録されたのはベーシックな形のポッキーだけで、
茶色以外やナッツがついているものなどは別ですので、
ご注意ください。
今回のうたう商標シリーズは、チョコつながりで、
北海道帯広、六花亭の音商標の話です。
六花亭で流れる【はなはなはなはな】の音は
北海道では超有名、お土産としても有名な商品です。
皆さんもぜひ、チョコレートを食べていろいろなことを
乗り切っていただけたら幸いです。
溶けないようにご注意ください。
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